CHRISTMAS VILLAGE BUSAN

부산 영화의 전당에서 11월 27일부터 12월 25일까지 개최되는 크리스마스 빌리지는 푸드트럭·셰프 라인업·마켓 스토리가 결합된 대규모 겨울 축제입니다. 세컨드크루는 이번 행사에서 카인다이닝(Car in Dinning) 브랜드의 전체 비주얼 아이덴티티를 담당하였습니다. 푸드트럭 랩핑부터 포스터,패키지,안내문 그리고 영상까지 ‘공간 전체의 경험'을 하나의 세계관으로 묶어내는 것에 집중했습니다.

카인다이닝 푸드트럭 랩핑 디자인은 집중도, 야간 가독성, 브랜드 일관성을 중심으로 설계했스니다. - 어두운 네이비 기반 배경에 밝은 실루엣 패턴 배치 - 멀리서도 눈에 띄는 로고 구성 - 음식,식재료 모티브를 패턴화하여 브랜드의 캐주얼한 무드 강조

메인 포스터는 겨울 숲으로 들어가는 입구를 시각적으로 표현하였습니다. 상단의 녹아내리는 눈 그래픽은 크리스마스 빌리지에 들어가는 순간 느껴질 수 있는 분위기를 전달하였습니다. Car in Dinning 로고는 공간 중심 요소로 크게 배치해 푸드트럭 존을 직관적으로 표현하였습니다.

오래전 사라졌던 미식가 해리 스미스가 다시 돌아와 부산 영화의 전당 어딘가에 푸드트럭을 열었다는 스토리텔링을 기반으로 세계관을 제작하였습니다. ‘He’s Back’ 이라는 카피라이팅과 빈티지 신문 레이아웃을 통해 행사 전체의 분위기와 콘텐츠 컨셉을 자연스럽게 연결했습니다.

여경옥 셰프,삼원가든,김도윤 셰프 등 참여 셰프 라인업을 하나의 세계관으로 묶어내기 위해 고지도 형태의 ‘미식 지도'를 제작했습니다. 패치워크 같은 텍스처,손그림 요소,불과 냄비 같은 음식 그래픽으로 모험하듯 맛을 찾아가는 여정을 표현하였습니다.

크리스마스 빌리지는 안내문이 많을 수 밖에 없는 공간입니다. 세컨드크루는 점포별,상황별로 일관된 톤앤매너를 유지하는 템플릿 시스템을 제작했습니다. 눈이 쌓인 일러스트를 헤더로 고정해 어떤 안내문을 보더라도 통일성이 깨지지 않도록 설계하였습니다.

세계 여러 요리를 하나의 마을에서 경험한다는 컨셉으로 묶었으며 각 메뉴의 맛,뉘앙스를 반영한 5종의 푸드트럭 배너,현수막 시리즈를 제작했습니다. 메뉴마다 색감,서체,패턴,셰프 스토리를 달리하지만 전체적으로 Car in Dinning의 톤앤매너를 유지하여 현장에 참여하는 순간 하나의 세계관으로 인식되도록 하였습니다.

체크 패턴을 중심으로 구성해 선물 상자 같은 모습을 만들었습니다. 상단 문구와 하단에 귀여운 그래픽을 넣어 실제로 음식을 담았을 때 균형이 잡히도록 여백,레이아웃을 조정했습니다.

크리스마스 빌리지 컨셉에 맞추어 따뜻하고 화려하지만 너무 과장되지 않는 모습으로 정보를 전달하며 축제의 분위기를 생동감있게 살렸습니다. 모션은 단순한 애니메이션이 아니라 공간을 채우는 디자인이라는 것을 중점으로 제작했습니다.
(메인 포스터 영상 제작 : 메인 스크린, 크리스마스 빌리지 맵 : 우측 스크린, 전체 일정 및 스토리 안내 : 좌측 스크린, 그래픽 영상 6종 : 천장 스크린)