MEDICAL BRAND APPLICATIONS

병원의 브랜드는 병원의 로고만으로 완성되지 않습니다. 환자가 처음 접하는 광고지부터 원내에서 확인하는 안내물, 상담 과정에서 보는 케이스북과 대기 공간의 디지털 화면까지 여러 접점에서 같은 인상으로 이어져야 합니다. 세컨드크루는 병원의 진료 분야와 운영 환경, 디자인이 실제로 사용되는 공간을 살펴보고 각 매체에 필요한 정보를 다시 정리하였습니다. 병원의 전문성과 신뢰를 유지하면서도 환자가 내용을 빠르게 이해할 수 있도록 브랜드 아이덴티티, 인쇄 홍보물과 원내 응용 디자인을 제작했습니다.

해당 치과 BI는 치아를 연상시키는 형태에 “양"의 이니셜 Y와 의료기관의 전문성을 나타내는 십자 요소를 결합했으며 밝은 블루 컬러와 간결한 선을 사용해 치과의 깨끗하고 신뢰감 있는 이미지를 표현했습니다. BI는 간판이나 명함처럼 크기와 사용 환경이 달라져도 형태를 쉽게 인식할 수 있도록 구성하여 영문명과 국문명을 함께 사용할 때도 정보의 위계가 자연스럽게 유지되도록 조정해 다양한 브랜드 응용물로 확장할 수 있는 기반을 만들었습니다.

병원 인쇄물은 진료 항목과 비용, 의료진과 병원 정보 등 전달해야 할 내용이 많습니다. 모든 내용을 같은 크기로 배치하기보다 환자가 먼저 확인해야 하는 정보와 세부 내용을 구분하는 것이 중요합니다. 연세미래IFC검진센터 광고지는 진료 항목과 프로모션 내용을 한눈에 비교할 수 있도록 구성하여 대표 진료와 가격 정보를 중심에 배치하고 의료진, 진료 사례와 문의 정보를 순서대로 정리해 제한된 지면 안에서도 필요한 내용을 쉽게 찾을 수 있도록 했습니다. 더뷰티성형외과와 강남성모원안과, 미튼의원의 원내 게시물은 병원 내부에서 실제로 읽히는 거리와 시간을 고려했으며 진료명과 핵심 안내는 크게 표현하고 세부 정보는 영역별로 분리해 환자가 필요한 내용을 빠르게 확인할 수 있도록 제작했습니다. 병원마다 기존에 사용하던 컬러와 이미지가 다른 만큼 동일한 형식을 반복하기보다 각 병원의 브랜드 분위기와 진료 분야에 맞춰 정보의 밀도와 표현 방식을 조정했습니다.

해당 작업은 환자가 병원 밖에서 이벤트를 발견하고 내원한 뒤 자세한 정보를 확인하며 상담 과정에서 필요한 치료 사례까지 살펴볼 수 있도록 단계별로 제작했습니다. 병원 외부에 설치되는 X배너는 멀리서도 이벤트의 존재와 주요 진료 항목을 빠르게 인지할 수 있도록 핵심 문구와 혜택을 중심으로 구성했습니다. 세부 내용을 모두 담기보다 환자의 관심을 만들고 병원을 방문하도록 안내하는 역할에 집중했습니다. 원내에서는 명함과 이벤트 안내문을 통해 진료 항목, 혜택, 기간과 문의 방법 등 보다 자세한 정보를 확인할 수 있도록 했습니다. 외부 홍보물에서 본 내용을 자연스럽게 이어서 살펴볼 수 있도록 컬러와 그래픽 요소를 일관되게 적용했습니다. 상담 과정에서는 환자에게 필요한 치료 사례와 진행 과정을 케이스북 형태로 제공했습니다. 임플란트의 치료 전후 이미지와 단계별 과정을 정리해 의료진의 설명과 함께 구체적인 정보를 확인할 수 있도록 제작했습니다.

병원 대기 공간에 설치되는 DID는 환자가 일정한 거리를 두고 화면을 바라보는 환경을 고려해야 합니다. 강남성모원안과 DID는 의료진 사진과 주요 경력을 명확하게 구분하고 병원의 블루 컬러를 활용해 전문적이고 안정적인 인상을 만들었습니다. 화면에 너무 많은 정보를 채우기보다 의료진과 핵심 이력이 먼저 보이도록 시선을 정리했습니다.

연구 희망 과제와 목적, 대상자 기준, 기대효과, 표준작업지침서와 이상반응 조치 방법 등 전문적인 내용을 발표자가 설명하기 좋은 순서로 정리하여 긴 문장은 핵심 내용과 세부 설명으로 나누고 연구 단계와 주요 기준은 박스와 번호를 활용해 한눈에 구분할 수 있도록 구성했습니다. 화이트와 베이지를 중심으로 차분하고 전문적인 분위기를 만들고 더뷰티성형외과의 브랜드 컬러를 제목과 중요 문구에 포인트로 적용했습니다. 재생의료를 연상시키는 세포와 생명과학 이미지는 배경 요소로 절제해 사용하면서 본문의 가독성을 유지했습니다.