PAPYEONGOK

파평옥이 가진 ‘정성과 따뜻함'이라는 내적 가치를 색·서체·레이아웃 전반에 녹여내며, 전통 한식 브랜드의 깊이와 현재적인 정갈함을 동시에 전달했습니다. 시각 요소들이 메뉴, 공간, 패키지 전반에서 하나의 톤으로 이어지도록 구조화해 브랜드의 감성적 무드를 설계했습니다.

외부 간판에서 내부 포스터, 메뉴 리플렛, 테이블 위 메뉴판까지 고객 동선에 따라 사용자 경험이 자연스럽게 이어지도록 하였습니다. 특히 외부 간판은 색상 대비와 직관적 메뉴 이미지를 활용해 시안성을 확보하며 내부 포스터는 음식의 온기와 풍성함을 담아내려 하였습니다.

막걸리 라벨은 흑백 수묵화 스타일을 적용해 파평옥의 전통적 아이덴티티를 담았으며 직접 재배한 쌀을 사용한다는 스토리텔링 요소를 이미지와 카피로 구성해 브랜드의 진정성과 지역성까지 함께 전달하였습니다. 단순한 패키지가 아닌 ‘브랜드 확장 매체'로서 기능하도록 디자인하였습니다.